{"id":8085,"date":"2022-06-10T11:02:58","date_gmt":"2022-06-10T09:02:58","guid":{"rendered":"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/greenwashing-quest-ce-que-cest-et-quelles-en-sont-les-consequences\/"},"modified":"2023-12-25T07:23:40","modified_gmt":"2023-12-25T06:23:40","slug":"greenwashing-explications-et-consequences","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/fr\/greenwashing-explications-et-consequences\/","title":{"rendered":"Greenwashing- explications et cons\u00e9quences de ce ph\u00e9nom\u00e8ne"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-post-author has-small-font-size\"><div class=\"wp-block-post-author__content\"><p class=\"wp-block-post-author__byline\">Autor:<\/p><p class=\"wp-block-post-author__name\">Can-Deniz Sivaci<\/p><p class=\"wp-block-post-author__bio\"><\/p><\/div><\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La durabilit\u00e9 devient un sujet de plus en plus important, tant pour les consommateurs que pour les entreprises ! Aujourd&#8217;hui, <a href=\"https:\/\/www.umweltbundesamt.de\/daten\/private-haushalte-konsum\/umweltbewusstsein-umweltverhalten#stellenwert-des-umwelt-und-klimaschutzes\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">65%<\/a> des consommateurs estiment que la protection de l&#8217;environnement et du climat est importante, contre 52% en 2016. Avec la prise de conscience croissante, le march\u00e9 des produits et services durables se d\u00e9veloppe &#8211; mais aussi celui des produits qui n&#8217;ont d&#8217;autres effets que d&#8217;\u00eatre durables et respectueux du climat. Tu d\u00e9couvriras ici quelles sont les cons\u00e9quences du greenwashing et ce que l&#8217;on entend exactement par l\u00e0 ! <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qu&#8217;est-ce que le Greenwashing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Selon <a href=\"https:\/\/wirtschaftslexikon.gabler.de\/definition\/greenwashing-51592\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">le dictionnaire \u00e9conomique<\/a>, le greenwashing signifie : &#8220;la tentative des organisations d&#8217;obtenir une &#8220;image verte&#8221; par <a href=\"https:\/\/wirtschaftslexikon.gabler.de\/definition\/kommunikation-37167\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la communication<\/a>, <a href=\"https:\/\/wirtschaftslexikon.gabler.de\/definition\/marketing-39435\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">le marketing<\/a> et des mesures individuelles, sans avoir syst\u00e9matiquement ancr\u00e9 les mesures correspondantes dans les activit\u00e9s op\u00e9rationnelles. Si, \u00e0 l&#8217;origine, le terme se r\u00e9f\u00e9rait \u00e0 un respect sugg\u00e9r\u00e9 de l&#8217;environnement, il est d\u00e9sormais \u00e9galement utilis\u00e9 pour d\u00e9signer une responsabilit\u00e9 sugg\u00e9r\u00e9e de l&#8217;entreprise&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les types de greenwashing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Maintenant que nous savons ce qu&#8217;est le greenwashing, il nous reste \u00e0 d\u00e9terminer de quelle mani\u00e8re il peut se manifester dans la vie quotidienne d&#8217;une entreprise. Il existe diff\u00e9rentes m\u00e9thodes pour ce faire. Pour l&#8217;expliquer, nous nous r\u00e9f\u00e9rons \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 de conseil <a href=\"https:\/\/www.pwc.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">PricewaterhouseCoopers (PwC)<\/a>, qui a rassembl\u00e9 les m\u00e9thodes. <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Conflits d&#8217;objectifs cach\u00e9s<\/strong>: promouvoir un produit comme respectueux de l&#8217;environnement en raison d&#8217;une seule de ses caract\u00e9ristiques, alors que d&#8217;autres caract\u00e9ristiques du produit sont n\u00e9fastes pour l&#8217;environnement.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Manque de preuves :<\/strong> Faire des d\u00e9clarations qui ne sont pas v\u00e9rifi\u00e9es par des organismes ind\u00e9pendants ou qui ne sont pas \u00e9tay\u00e9es par des \u00e9tudes pertinentes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>D\u00e9clarations vagues<\/strong> : utiliser des termes mal d\u00e9finis qui peuvent facilement \u00eatre mal interpr\u00e9t\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Labels trompeurs ou symboliques<\/strong> : utiliser des labels provenant d&#8217;instituts peu s\u00e9rieux ou invent\u00e9s de toutes pi\u00e8ces, qui n&#8217;ont pratiquement aucune valeur informative.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Un moindre mal<\/strong>: comparer un produit \u00e0 un autre encore moins \u00e9cologique pour le faire appara\u00eetre sous un meilleur jour.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Des contre-v\u00e9rit\u00e9s<\/strong>: Envoyer des messages publicitaires factuellement inexacts (exemple : un label bio est utilis\u00e9 alors que le produit n&#8217;a pas \u00e9t\u00e9 certifi\u00e9 pour ce label).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Deep Greenwash<\/strong> : les entreprises tentent d&#8217;influencer les d\u00e9cideurs politiques par le biais du lobbying, par exemple pour att\u00e9nuer le caract\u00e8re contraignant des prescriptions environnementales et imposer une autor\u00e9gulation. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Manque d&#8217;activit\u00e9s<\/strong> : Les entreprises soulignent symboliquement la pertinence de la durabilit\u00e9, mais n&#8217;ont en r\u00e9alit\u00e9 que peu d&#8217;activit\u00e9s pour \u00e9tayer cette affirmation.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Activit\u00e9s ext\u00e9rieures<\/strong>: un progr\u00e8s technique normal ou un proc\u00e9d\u00e9 ou une technique achet\u00e9s sont vendus comme un succ\u00e8s propre \u00e0 l&#8217;entreprise. (Exemple : une r\u00e9duction des \u00e9missions de CO\u2082 impos\u00e9e par la loi est d\u00e9pens\u00e9e comme prestation propre de l&#8217;entreprise)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toutes ces m\u00e9thodes ont pour but de sugg\u00e9rer une image de marque durable et de faire en sorte que le grand public pense acheter un produit durable ou soutenir une entreprise durable.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pourquoi le greenwashing est-il pratiqu\u00e9 ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le greenwashing n&#8217;est pas seulement d\u00fb \u00e0 une meilleure image et \u00e0 la bonne conscience qu&#8217;il procure, mais aussi \u00e0 d&#8217;autres aspects pour les entreprises :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Des prix plus \u00e9lev\u00e9s : Les clients sont pr\u00eats \u00e0 payer un prix plus \u00e9lev\u00e9 pour des produits issus d&#8217;une production pr\u00e9tendument \u00e9cologique.<\/li>\n\n\n\n<li>Moins d&#8217;efforts : il est moins cher et plus facile pour une entreprise d&#8217;adapter sa communication que de travailler r\u00e9ellement sur une cha\u00eene de valeur durable. <\/li>\n\n\n\n<li>Les avantages politiques : Le greenwashing aide les entreprises \u00e0 obtenir plus de soutien de la part des politiques. Si les normes semblent d\u00e9j\u00e0 \u00eatre respect\u00e9es volontairement par les entreprises, elles n&#8217;ont plus \u00e0 craindre des r\u00e9glementations plus strictes. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cons\u00e9quences du greenwashing <\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Faire semblant d&#8217;\u00eatre durable peut avoir de graves cons\u00e9quences pour les entreprises et ternir leur image. De ce fait les clients peuvent d\u00e9cider de se d\u00e9tourner de cette entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur le long terme, le Greenwashing entra\u00eene les deux probl\u00e8mes suivants : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les entreprises pr\u00e9tendent faire quelque chose pour l&#8217;environnement alors qu&#8217;elles ne font rien. Les probl\u00e8mes environnementaux majeurs et in\u00e9luctables demeurent. Cependant, les consommateurs pensent que c&#8217;est exactement ce qui se passe. Ainsi, ils ne se pr\u00e9occupent plus du changement climatique<strong>,<\/strong> de la disparition des insectes ou des incendies de for\u00eat. Ils ne descendent pas dans la rue pour protester ou changer des habitudes dans leur vie quotidienne.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le greenwashing d\u00e9truit la confiance des gens dans les entreprises en g\u00e9n\u00e9ral. Ils ne peuvent pas distinguer les produits Greenwashing des produits correctement certifi\u00e9s. Ils ne font pas confiance aux labels greenwashing, aux normes ind\u00e9pendantes ou \u00e0 d&#8217;autres preuves. Ce qui nuit \u00e9galement \u00e0 la production durable des entreprises vertes et fait en sorte que l&#8217;on n&#8217;accorde plus aucun cr\u00e9dit \u00e0 la durabilit\u00e9 des entreprises. Cela peut conduire, \u00e0 long terme, \u00e0 l&#8217;achat de moins en moins de produits durables. En effet, les clients pourraient partir du principe que toute communication sur la durabilit\u00e9 est automatiquement synonyme de greenwashing. Il faut emp\u00eacher cela ! <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Que peut-on faire contre le greenwashing ? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La premi\u00e8re chose \u00e0 faire est de s&#8217;int\u00e9resser au sujet et de prendre conscience de la probl\u00e9matique des produits et services ici de ce f\u00e2cheux ph\u00e9nom\u00e8ne. Si tu remarques une entreprise qui pratique justement ce genre de choses, tu peux <a href=\"https:\/\/www.verbraucherzentrale.de\/beschwerde\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">signaler<\/a> l&#8217;entreprise et tes soup\u00e7ons \u00e0 l&#8217;association des consommateurs. Sinon, il est toujours utile de faire passer le mot ! Parles-en \u00e0 tes amis et \u00e0 ta famille et explique-leur ! En effet, plus les gens sont inform\u00e9s de cette probl\u00e9matique, plus il est facile d&#8217;identifier et, dans le meilleur des cas, de stopper les campagnes mensong\u00e8res des entreprises. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J&#8217;esp\u00e8re que cet article t&#8217;a permis d&#8217;\u00e9largir ta conscience sur le th\u00e8me du Greenwashing et de te familiariser un peu plus avec la probl\u00e9matique que ce sujet implique. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tu es int\u00e9ress\u00e9(e) par d&#8217;autres articles sur <a href=\"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/fr\/pourquoi-la-durabilite-est-le-nouveau-must-have\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/fr\/pourquoi-la-durabilite-est-le-nouveau-must-have\/\" rel=\"noreferrer noopener\">la durabilit\u00e9<\/a>, <a href=\"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/fr\/6-conseils-simples-pour-proteger-lenvironnement\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/fr\/6-conseils-simples-pour-proteger-lenvironnement\/\" rel=\"noreferrer noopener\">la protection de l&#8217;environnement<\/a> et le branding, n&#8217;h\u00e9site pas \u00e0 consulter <a href=\"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/fr\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">notre blog.<\/a> Des sujets passionnants et des articles int\u00e9ressants sur la durabilit\u00e9, le branding et les emballages t&#8217;y attendent. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ou alors, n&#8217;h\u00e9site pas \u00e0 passer dans notre <a href=\"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/fr\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/fr\/\" rel=\"noreferrer noopener\">boutique<\/a> si tu es \u00e0 la recherche d&#8217;emballages \u00e0 emporter personnalis\u00e9s et durables !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FAQ<\/h2>\n\n\n<div id=\"rank-math-faq\" class=\"rank-math-block\">\n<div class=\"rank-math-list \">\n<div id=\"faq-question-1657102552409\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">Qu&#8217;est-ce que le Greenwashing?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Selon le <a href=\"https:\/\/wirtschaftslexikon.gabler.de\/definition\/greenwashing-51592\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dictionnaire \u00e9conomique<\/a>, le greenwashing signifie : &#8220;la tentative des organisations d&#8217;obtenir une &#8220;image verte&#8221; par la <a href=\"https:\/\/wirtschaftslexikon.gabler.de\/definition\/kommunikation-37167\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">communication<\/a>, le <a href=\"https:\/\/wirtschaftslexikon.gabler.de\/definition\/marketing-39435\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a> et des mesures individuelles, sans avoir syst\u00e9matiquement ancr\u00e9 les mesures correspondantes dans les activit\u00e9s op\u00e9rationnelles. <\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1657102581591\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">Quelles sont les cons\u00e9quences de ce type de pratique ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Sur le long terme, le lavage vert entra\u00eene les deux probl\u00e8mes suivants : <\/p>\n<p>&#8211; Les entreprises pr\u00e9tendent faire quelque chose pour l&#8217;environnement alors qu&#8217;elles ne font rien. Les probl\u00e8mes environnementaux majeurs et in\u00e9luctables demeurent. Cependant, les consommateurs pensent que c&#8217;est exactement ce qui se passe. Ainsi, ils ne se pr\u00e9occupent plus du changement climatique<strong>,<\/strong> de la disparition des insectes ou des incendies de for\u00eat. Ils ne descendent pas dans la rue pour protester ou changer des habitudes dans leur vie quotidienne.<\/p>\n<p>&#8211; Le greenwashing d\u00e9truit la confiance des gens dans les entreprises en g\u00e9n\u00e9ral. Ils ne peuvent pas distinguer les produits lav\u00e9s verts des produits correctement certifi\u00e9s. Ils ne font pas confiance aux labels greenwashing, aux normes ind\u00e9pendantes ou \u00e0 d&#8217;autres preuves. Ce qui nuit \u00e9galement \u00e0 la production durable des entreprises vertes et fait en sorte que l&#8217;on n&#8217;accorde plus aucun cr\u00e9dit \u00e0 la durabilit\u00e9 des entreprises. Cela peut conduire, \u00e0 long terme, \u00e0 l&#8217;achat de moins en moins de produits durables. En effet, les clients pourraient partir du principe que toute communication sur la durabilit\u00e9 est automatiquement synonyme de greenwashing. Il faut emp\u00eacher cela ! <\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La durabilit\u00e9 devient un sujet de plus en plus important, tant pour les consommateurs que pour les entreprises ! Aujourd&#8217;hui, 65% des consommateurs estiment que la protection de l&#8217;environnement et du climat est importante, contre 52% en 2016. 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