La conception d’emballages englobe une grande vari\u00e9t\u00e9 de produits. Chacun de ces produits doit b\u00e9n\u00e9ficier d’une solution d’emballage sp\u00e9cialement con\u00e7ue et d\u00e9velopp\u00e9e pour lui. Il est important de tenir compte de la conception graphique, du fabricant du produit et de l’emballage ainsi que du marketing. Ces 3 domaines doivent \u00eatre pris en compte pour la solution d’emballage afin d’aboutir \u00e0 un paquet global.<\/p>\n\n\n\n
Les trois perspectives du design de l’emballage.<\/h3>\n\n\n\n
Du point de vue d’un graphiste, la conception d’un emballage signifie l’identit\u00e9 visuelle d’une marque donn\u00e9e. La philosophie d’une marque doit donc \u00eatre \u00e9quilibr\u00e9e par le design de l’emballage lui-m\u00eame afin de renforcer le branding d’une entreprise. <\/p>\n\n\n\n
En m\u00eame temps, il faut clarifier comment les emballages sont fabriqu\u00e9s et quelles fonctions ils offrent. Dans ce contexte, tant le fabricant du produit que le fabricant de l’emballage doivent tenir compte des aspects suivants : <\/p>\n\n\n\n
- \n
- Quels sont les mat\u00e9riaux utilis\u00e9s ? <\/li>\n\n\n\n
- L’emballage est-il fonctionnel ? <\/li>\n\n\n\n
- Quelle est la dur\u00e9e de conservation de l’emballage ? <\/li>\n\n\n\n
- Quel sera le poids de l’ensemble du produit ? <\/li>\n\n\n\n
- Comment le produit est-il exp\u00e9di\u00e9 ? <\/li>\n\n\n\n
- Et le produit est-il au moins suffisamment prot\u00e9g\u00e9 dans son emballage ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
En outre, le design de l’emballage est d\u00e9fini par le marketing pr\u00e9vu par l’entreprise. Au final, la solution d’emballage doit mettre en avant la valeur cl\u00e9 du produit et expliquer clairement ce qu’est le produit.<\/p>\n\n\n\n
Pour concevoir et r\u00e9aliser un emballage, il y a donc de nombreux aspects et domaines \u00e0 prendre en compte. Il ne se limite pas \u00e0 la repr\u00e9sentation visuelle de cet emballage. Mais comment s’y prendre pour cr\u00e9er le parfait design de l’emballage d’un produit ?<\/p>\n\n\n\n
R\u00e9flexions importantes avant de concevoir un design de l’emballage<\/h2>\n\n\n\n
“Le design d’emballage est l’association de la forme, de la structure, des mat\u00e9riaux, de la couleur, des images, de la typographie et des informations obligatoires avec des \u00e9l\u00e9ments de conception suppl\u00e9mentaires afin de rendre un produit adapt\u00e9 au marketing”. Cette d\u00e9finition est celle d’O’Reilly.<\/a> Cela permet de bien comprendre ce qui est important dans la conception d’un emballage et ce dont il faut \u00eatre conscient avant de cr\u00e9er un design de l’emballage. <\/p>\n\n\n\n
Tout d’abord, il faut identifier la forme du produit, les mat\u00e9riaux qui composent l’emballage et les structures qui peuvent \u00eatre identifi\u00e9es. De plus, les mentions obligatoires qui doivent figurer sur l’emballage doivent \u00eatre respect\u00e9es. Les couleurs, les images ou les polices souhait\u00e9es par le propri\u00e9taire du produit doivent \u00e9galement \u00eatre clarifi\u00e9es et convenues au pr\u00e9alable. Le service de design de tonsac.fr<\/a>, par exemple, examine ces \u00e9tapes en d\u00e9tail avec le client afin de lui apporter une aide pr\u00e9cieuse pour r\u00e9pondre \u00e0 ces questions.<\/p>\n\n\n\n
Ce n’est qu’alors que des \u00e9l\u00e9ments de conception suppl\u00e9mentaires peuvent \u00eatre cr\u00e9\u00e9s et que tous les autres \u00e9l\u00e9ments peuvent \u00eatre dispos\u00e9s de mani\u00e8re coh\u00e9rente. Bien entendu, il est \u00e9galement possible de d\u00e9velopper un tout nouveau design. Il est toutefois important de clarifier ce point en contact \u00e9troit avec l’entreprise, de tenir compte du marketing qu’elle poursuit et d’y adapter son design.<\/p>\n\n\n\n
Cela signifie qu’avant la conception proprement dite, il faut s’int\u00e9resser de pr\u00e8s au produit et \u00e0 l’entreprise qui se cache derri\u00e8re. Le suivi de la strat\u00e9gie de marque de cette entreprise doit \u00eatre mis en avant afin de construire ainsi une marque visuelle. Une fois que l’on est conscient de tout cela, on peut commencer \u00e0 construire une architecture d’information concr\u00e8te pour d\u00e9finir le style de l’emballage. Car apr\u00e8s tout, le design de l’emballage doit pourvoir parler aux gens.<\/p>\n\n\n\n
Trouver le style pour l’emballage<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nTrois questions principales<\/h3>\n\n\n\n
Pour acqu\u00e9rir ce style, on peut g\u00e9n\u00e9ralement se poser trois questions directrices. Tout d’abord, il faut savoir de quel produit il s’agit.<\/strong> Cette question, qui peut para\u00eetre banale au premier abord, permet de savoir ce que l’on vend exactement, quelle est la taille du produit, de quels mat\u00e9riaux il est compos\u00e9 et s’il s’agit d’un produit fragile. On peut en d\u00e9duire les n\u00e9cessit\u00e9s pour l’emballage du produit. Cela d\u00e9termine par exemple si l’on peut recourir \u00e0 un emballage standard ou si l’on peut cr\u00e9er quelque chose sur mesure, comme des emballages imprim\u00e9s individuellement.<\/a><\/p>\n\n\n\n
Qui ach\u00e8te le produit ? <\/strong>La deuxi\u00e8me question d\u00e9termine le groupe cible de ce produit. Avant de commencer \u00e0 cr\u00e9er, il convient de clarifier ce point. Est-ce plut\u00f4t pour les enfants, pour les adultes ou pour les personnes \u00e2g\u00e9es ? Doit-elle avoir un effet luxueux ou durable ? Il est extr\u00eamement important de conna\u00eetre les besoins et les souhaits de son propre groupe cible afin de pouvoir s’adresser directement \u00e0 lui avec son propre design.<\/p>\n\n\n\n
Ensuite, il est encore important de savoir o\u00f9 le produit sera achet\u00e9 et o\u00f9 l’on proposera le produit.<\/strong> Se trouve-t-il dans un grand supermarch\u00e9 ou plut\u00f4t dans une petite boutique ? Ou est-il propos\u00e9 exclusivement en ligne ? Dans les magasins, il est particuli\u00e8rement important que le produit saute aux yeux, car il est entour\u00e9 de nombreux autres produits concurrents. En revanche, en ligne, il faut veiller \u00e0 ce que le produit soit emball\u00e9 de mani\u00e8re \u00e0 ce qu’il ne se plie pas ou ne vole pas dans la bo\u00eete.<\/p>\n\n\n\n
Collecte d’informations et de contenus<\/h3>\n\n\n\n
Une fois que l’on a pu r\u00e9pondre \u00e0 ces questions pour soi-m\u00eame, on peut en d\u00e9duire quelle tonalit\u00e9 doit avoir l’emballage. Si vous concevez un emballage pour une marque existante, il ne vous reste plus qu’\u00e0 obtenir les informations mentionn\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment concernant l’entreprise pour laquelle ce produit est cr\u00e9\u00e9. Cela permet de s’assurer que l’emballage correspond \u00e0 l’esth\u00e9tique pr\u00e9vue pour la marque.<\/p>\n\n\n\n
Dans le meilleur des cas, les couleurs doivent avoir directement la valeur CMJN ou Pantone<\/a> correcte pour l’impression. Utilise \u00e9galement les polices utilis\u00e9es par l’entreprise. Il est \u00e9galement important de tenir compte de l’\u00e9paisseur, du style et de la taille des caract\u00e8res. Utilise toujours le logo pr\u00e9d\u00e9fini<\/a> en tant que fichier vectoriel afin d’\u00e9viter tout probl\u00e8me lors de la production.<\/p>\n\n\n\n
Par exemple, un texte \u00e9crit repr\u00e9sentant le nom du produit ou simplement une description du produit doit \u00eatre repr\u00e9sent\u00e9 pour inciter quelqu’un \u00e0 l’acheter. Si des images doivent \u00eatre repr\u00e9sent\u00e9es, elles doivent \u00eatre finalis\u00e9es avant le processus de cr\u00e9ation.<\/p>\n\n\n\n
Certains signes obligatoires doivent \u00e9galement \u00eatre imprim\u00e9s, en fonction du produit et du secteur. Par exemple, un code-barres, des informations nutritionnelles, le nom et l’adresse de l’entreprise, le lieu d’origine, des all\u00e9gations de sant\u00e9, la quantit\u00e9 nette ou d’autres indications de quantit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Pour certains produits, une date de p\u00e9remption ou un num\u00e9ro de fabrication doivent \u00e9galement \u00eatre imprim\u00e9s. Comme ces valeurs changent constamment, il faut cr\u00e9er un espace r\u00e9serv\u00e9 dans le design afin de pouvoir imprimer ces contenus temporaires individuellement.<\/p>\n\n\n\n
D\u00e9velopper le design de l’emballage<\/h2>\n\n\n\n
Susciter des \u00e9motions chez le client<\/h3>\n\n\n\n
Le th\u00e8me des \u00e9motions joue un r\u00f4le particuli\u00e8rement important dans la conception. L’objectif est de capter l’\u00e9motion du client potentiel, par exemple par l’humour, et de le captiver par un design d’emballage fascinant. On peut par exemple y parvenir gr\u00e2ce \u00e0 des d\u00e9tails astucieux ou \u00e0 un design insolite. Cela augmente les chances de distinguer son produit de la masse et de rester dans les m\u00e9moires sans \u00eatre intrusif.<\/p>\n\n\n\n
Comme nous l’avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, un bon design de l’emballage doit attirer le groupe cible, \u00eatre respectueux de l’environnement et prot\u00e9ger le produit pendant le transport et le stockage. La simplicit\u00e9 d’utilisation est \u00e9galement importante pour le rendre plus accessible. Cela peut \u00eatre obtenu par la construction de l’emballage, mais aussi par la conception visuelle. D\u00e9baller et emballer soi-m\u00eame ses affaires doit devenir une exp\u00e9rience. Et ici le design de l’emballage joue un r\u00f4le cl\u00e9 !<\/p>\n\n\n\n
Raconte une histoire avec ton emballage<\/h3>\n\n\n\n
En mati\u00e8re de conception visuelle, il est important de raconter une histoire. Pour y parvenir, certaines d\u00e9cisions prises au cours du processus de conception peuvent t’aider. <\/p>\n\n\n\n
Il y a trois couches dans un emballage : Le suremballage lui-m\u00eame emballe le produit et sa bo\u00eete. Il s’agit d’un carton dans lequel le produit est envoy\u00e9 ou d’un sac \u00e0 provisions dans lequel le produit arrive en magasin. L’emballage int\u00e9rieur peut par exemple \u00eatre des boules de polystyr\u00e8ne ou du papier qui emp\u00eachent le produit de se rayer. L’emballage du produit est la bo\u00eete dans laquelle le produit lui-m\u00eame est conditionn\u00e9. Chacune de ces couches peut \u00eatre utilis\u00e9e pour raconter une partie de l’histoire.<\/p>\n\n\n\n
La premi\u00e8re chose \u00e0 faire est de cr\u00e9er une architecture d’information pour l’emballage. Les trois questions et les informations recueillies sont \u00e9galement utilis\u00e9es ici. Cette architecture d’information comprend par exemple des images, une r\u00e9f\u00e9rence client, un slogan, un graphique et d’autres informations importantes sur le produit. Tu dois pr\u00e9ciser quelle information est la plus importante et doit \u00eatre mise en avant. Qu’est-ce qui doit rester dans la m\u00e9moire du client ? Identifie cette information comme \u00e9tant le c\u0153ur de la conception.<\/p>\n\n\n\n
Une fois que vous avez d\u00e9termin\u00e9 cela, vous devez v\u00e9rifier que votre design est adapt\u00e9 au contenu du produit. Il faut \u00e9viter d’embrouiller l’acheteur et veiller \u00e0 une compr\u00e9hension imm\u00e9diate. L’emballage doit \u00e9galement refl\u00e9ter le produit de la mani\u00e8re la plus honn\u00eate possible. L’acheteur ne devrait pas \u00eatre d\u00e9\u00e7u au d\u00e9ballage. <\/p>\n\n\n\n
En outre, il faut se faire une id\u00e9e de l’aspect du produit dans l’espace tridimensionnel. Utilise donc des maquettes et visualise \u00e9galement \u00e0 quoi ressemblerait le produit sur une \u00e9tag\u00e8re \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de nombreux autres produits. Quelle sera la visibilit\u00e9 de l’emballage ? Se distingue-t-il de la concurrence ? Comment le design est-il per\u00e7u ? <\/p>\n\n\n\n
Enfin, la chose la plus importante est sans doute de toujours demander un feedback. Montre-le \u00e0 tes partenaires de projet ainsi qu’aux personnes de ton entourage qui n’ont jamais entendu parler de ce produit. Ceux-ci pourront te fournir un retour d’information honn\u00eate et de nouveaux points de vue. Ils remarquent d’autres choses que tu n’avais peut-\u00eatre pas remarqu\u00e9es auparavant. <\/p>\n\n\n\n
Pour ce faire, on peut leur poser ces trois questions : <\/p>\n\n\n\n
- \n
- Que fait le produit ? <\/li>\n\n\n\n
- Qui doit acheter le produit ? <\/li>\n\n\n\n
- Quel message cl\u00e9 cet emballage te transmet-il ? <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Ils te d\u00e9crivent ainsi l’effet de l’emballage sur eux. Est-ce que l’on communique ce qui doit \u00eatre communiqu\u00e9 ? Si ce n’est pas le cas, r\u00e9p\u00e8te le processus de cr\u00e9ation jusqu’\u00e0 ce que tu sois satisfait du r\u00e9sultat.<\/p>\n\n\n\n
Si tu n’as pas l’intention de concevoir toi-m\u00eame ton emballage, il est pr\u00e9f\u00e9rable que le fabricant de tes emballages te propose les services d’un designer. Celui-ci v\u00e9rifie avec toi l’effet du design et les possibilit\u00e9s de mise en sc\u00e8ne de ton produit. Tu es ainsi en contact \u00e9troit avec le designer et le fabricant d’emballages en m\u00eame temps. <\/p>\n\n\n\n
Si tu es encore \u00e0 la recherche de l’emballage et\/ou du design de l’emballage qui te convient, n’h\u00e9site pas \u00e0 visiter notre boutique<\/a> ou \u00e0 nous contacter via notre formulaire de contact.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Qu’est-ce que le design de l’emballage ? \u00c0 quoi sert le design de l’emballage ? L’emballage et le design de l’emballage permettent de mettre de l’ordre dans le monde. Un emballage est tout de m\u00eame la seule chose qu’un consommateur voit avant d’acheter le produit. On le voit dans les rayons des magasins et dans […]<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":15685,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[130,40,195,196,190,191],"tags":[],"class_list":["post-13528","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-creation-de-marque-et-branding","category-imprimer-des-emballages","category-markenbildung-und-branding","category-verpackungen-bedrucken"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13528","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13528"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13528\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15685"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13528"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13528"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging2.deinetuete.de\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13528"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}